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“第三种打开方式”:《QQ飞车手游》电竞模式的

时间:2020-10-24 作者:佚名 阅读:103
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  6月20日,“全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”在海南博鳌开幕。在“赛事发布”环节,与老牌赛事KPL、TGA在同一个模块发布的赛事还有“《QQ飞车手游》亚洲杯”。腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、综合市场部电竞中心负责人、S联赛联合会主席张易加宣布了这个赛事的最新规划。

  “第三种打开方式”:《QQ飞车手游》电竞模式的

  张易加在发布会现场

  作为国产竞速类电竞品类中的一员,腾讯自研的《QQ飞车》,自端游时代就开始为竞速电竞赛事作准备。2008年,《QQ飞车端游》成为WCG中国的比赛项目。在此后的11年内,凭借自身积累的赛事布局经验,以及用户的积极参与,《QQ飞车端游》赛事持续发展,也带动了其后IP手游的开发及相关赛事的举办。

  2019年,是《QQ飞车端游》赛事的第11年,也是《QQ飞车手游》赛事的开局第二年。《QQ飞车手游》赛事承担着腾讯电竞“打造下一个移动电竞战略品类”的希望,它的发展道路在一年时间里逐渐清晰了起来。

  比起端游赛事,《QQ飞车手游》在竞速电竞赛事上的步伐迈得更快。2018年4月,上线未满半年、注册用户破亿的《QQ飞车手游》,在腾讯UP大会上正式发布了全新的电竞赛事体系,并在当年5月启动了作为这一体系核心的“《QQ飞车手游》S联赛”。这样的速度,在其它移动手游中算是不多见的——即便是《王者荣耀》,从上线到建立起职业联赛体系,也相隔近10个月时间。

  与此同时,《QQ飞车手游》的赛事布局提出了精准的目标。以“打造下一个移动电竞战略品类”为口号入场,S联赛在一年内快速进入人们的视野。之后以S联赛为核心,《QQ飞车手游》又构建起“S联赛—次级联赛—官方授权赛事”的三级赛事体系。

  “第三种打开方式”:《QQ飞车手游》电竞模式的

  《QQ飞车手游》的三级赛事体系

  在腾讯看来,S联赛作为一个年轻的电竞赛事,希望能够以自己的节奏定义“专业竞速赛事”的标准。他们针对竞速游戏的特点,开创了8个全新的OB视角,在赛道使用标准上研究学习用户的心流体验,希望用体育化的视听语言提升赛事的观赏性。

  《QQ飞车手游》的赛事体系搭建和赛事机制受到了比较大的关注,S联赛逐步成长为国内竞速类电竞的头部赛事之一。开局首年,S联赛全年观赛人次达到了4.8亿,内容阅读量11.8亿次,媒体曝光总量12.4亿次。在S联赛之外,《QQ飞车手游》的次级联赛、官方授权赛同样取得了不错的成绩——首届城市挑战赛、高校联赛,分别在全国32个城市、38所高校举行,线下参赛人数均超过万人。

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  《QQ飞车手游》赛事相关的数据

  《QQ飞车手游》的电竞发展没有到此止步。2018年,《QQ飞车手游》在泰国、越南、新加坡、马来西亚等地上线后,取得了不错的发行成绩。产品在海外站稳脚跟后,给予了它的相关电竞赛季更高的发展目标。

  “第三种打开方式”:《QQ飞车手游》电竞模式的

  《QQ飞车手游》境外发行成绩

  在发布会上,张易加透露,2019年暑期将举办首届“《QQ飞车手游》亚洲杯”。这是《QQ飞车手游》的首届国际赛事,也会成为目前《QQ飞车手游》赛事体系中参赛地域最广、办赛规模最大的专业赛事。

  “通过‘《QQ飞车手游》亚洲杯’的举办,腾讯电竞将进一步深化竞速品类电竞的国际化布局,打造全球顶尖的移动竞速类手游赛事。“张易加在会上表示。

  “第三种打开方式”:《QQ飞车手游》电竞模式的

  张易加在发布会上讲述《QQ飞车手游》的发展

  以“亚洲杯”为起点,《QQ飞车手游》的首个国际赛事被看作是腾讯电竞国际化布局的关键一环——凭借已经得到国内认可的赛事理念与模式,《QQ飞车手游》及其他移动竞速类电竞品类,具备了抢占海外市场的先机,更有可能帮助腾讯旗下的游戏业务与电竞品牌扩大国际化影响,长远来看,他们有望逐步承担起输出中华优秀文化、构筑海内外交流纽带的责任。

  在以赛事体系跨城市、地域横向开拓的同时,《QQ飞车手游》凭借俱乐部联盟、版本绑定、商业合作等“全面开花”的方式,逐步构建起了较为立体纵深的电竞生态。

  依托S联赛体系,《QQ飞车手游》建立起了国内首家移动竞速电竞联合会。夏季赛季前赛,S联赛共收到来自20家电竞俱乐部的报名。其中有EDG、RNG这种传统电竞项目中取得过辉煌战绩的老牌俱乐部,也有AG和QG等移动电竞时代的后起之秀。之后,《QQ飞车》官方又宣布取消俱乐部升降级,这有助于各家俱乐部自身的稳定运营。外界认为,成熟电竞俱乐部的加入和聚合,带来了较大的行业影响力,也可以为《QQ飞车手游》赛事打造一个稳定和良性的生态。

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  《QQ飞车手游》赛事注重与国内俱乐部建立良好合作关系

  客观来看,《QQ飞车手游》的电竞生态发展至今,受益者并非仅是赛事自身。《QQ飞车手游》产品也从丰富的生态运营中汲取了营养,从而又支持了未来赛事的举办。S联赛自成立以来,与《QQ飞车手游》敦煌版本、英伦版本、周年庆、暑期盛典、漂移狂欢节等重大节点联动绑定,通过明星表演赛、水友赛、主题赛场、福利狂欢等方式,丰富了赛制多样性,增强了赛事的趣味性和观赏性,让赛事成为了游戏版本营销和文创的新平台,为游戏产品的长线运营提供了比较广泛的受众基础。

  这些年来,《QQ飞车手游》品牌及S联赛的商业潜力得到了行业内外的肯定,推动了其商业生态的繁荣发展。S联赛相继得到广汽传祺、中国民生银行、斗鱼、虎牙、企鹅、老干妈、伊利冰工厂、Hello语音等赞助商支持。尤其是“老干妈”首度跨界电竞,冠名S联赛,显示出了外界对于“QQ飞车”系列赛事的认可与期待,使《QQ飞车手游》及旗下赛事成功“出圈”,扩大了自身在大众中的影响力。由此,《QQ飞车手游》也稳步进入比较健康、可持续的良性循环。

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  《QQ飞车手游》赛事得到社会各界赞助商支持

  2019年,伴随着电竞黄金年5年进入白热化发展的中场,电竞赛事内部各种品类的竞争也愈发激烈起来。在此之前,比如腾讯旗下的CFPL赛事,采取了针对硬核玩家且以此反哺手游的方式;与之相对,KPL赛事则走向了泛大众的视野和独立于手游的模式。

  相较而言,《QQ飞车手游》则走出了另一条特色之路——凭借横向开拓的泛大众用户赛事体系及纵深架构的生态体系,它最终达成了赛事内外与游戏本身的互惠互利、相互促进,一定程度上为竞速品类电竞产品的探索打开了新的格局。《QQ飞车手游》S联赛项目能否成为腾讯电竞赛事中又一个有望被复刻、被延续的标准化赛事模式,这将在赛事未来的继续发展中寻求验证。

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